[行業(yè)新聞]盒子崛起沖擊智能電視[2013-07-29]
在高調(diào)發(fā)布機(jī)頂盒產(chǎn)品“小米盒子”一周后，小米公司就宣布因?yàn)椤跋到y(tǒng)維護(hù)”的原因，從上周五開(kāi)始暫定小米盒子的視頻服務(wù)，外界猜測(cè)與其尚未獲得廣電總局相關(guān)牌照有關(guān)。盡管小米盒子出師未捷，但這波互聯(lián)網(wǎng)廠商搶占家庭客廳的“戰(zhàn)役”已經(jīng)打響，他們推出的智能電視機(jī)頂盒這類(lèi)產(chǎn)品或?qū)?duì)彩電廠商的智能電視產(chǎn)品產(chǎn)生一定的沖擊。
機(jī)頂盒價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者
蘋(píng)果公司一早推出了其機(jī)頂盒產(chǎn)品，盡管無(wú)法與其手機(jī)和平板產(chǎn)品風(fēng)靡的程度相比，但這款售價(jià)為99美元的產(chǎn)品銷(xiāo)量仍頗為可觀。根據(jù)蘋(píng)果公布的數(shù)據(jù)顯示，三季度銷(xiāo)售AppleTV達(dá)130萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)100%，與其全年銷(xiāo)量將達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)，較2011年的280萬(wàn)臺(tái)翻了近一倍。不只是蘋(píng)果，google出了google TV，近期國(guó)外媒體報(bào)道稱(chēng)，微軟明年可能推出能夠訪問(wèn)其Xbox娛樂(lè)服務(wù)的低端機(jī)頂盒產(chǎn)品，和AppleTV展開(kāi)更直接的競(jìng)爭(zhēng)。
在國(guó)內(nèi)，樂(lè)視去年就推出了樂(lè)視TV云視頻播放機(jī)，市場(chǎng)價(jià)在1980元左右，有消息稱(chēng)其新推出的C1的價(jià)格跌破千元。本月中，小米科技也發(fā)布了其機(jī)頂盒產(chǎn)品“小米盒子”，借此殺入電視領(lǐng)域，而且開(kāi)了更為低的價(jià)格，僅售399元，小米會(huì)員還可以享受100元的優(yōu)惠。不僅如此，市場(chǎng)上常見(jiàn)的智能電視機(jī)頂盒品牌還包括杰科、開(kāi)博爾、美如畫(huà)等，一般的價(jià)格多在300-800元之間。消費(fèi)者使用這類(lèi)機(jī)頂盒產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)目前市面上智能電視產(chǎn)品的很多功能，如播放其他智能終端的視頻、圖片等，看來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的海量影視劇。
盡管彩電廠商智能電視產(chǎn)品的功能更豐富，但價(jià)格至少都要在3000元以上，有部分消費(fèi)者認(rèn)為寧可以更低的價(jià)格選擇機(jī)頂盒產(chǎn)品。
根據(jù)國(guó)家廣電總局頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》（即俗稱(chēng)的“181號(hào)文”），機(jī)頂盒廠商需要選擇連接廣電總局批準(zhǔn)的7家互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。目前小米就因拍照問(wèn)題面臨政策障礙，小米公司發(fā)布的公告稱(chēng)小米盒子第一階段測(cè)試已經(jīng)結(jié)束，正在按照國(guó)家相關(guān)政策，與互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)和持牌機(jī)構(gòu)密切合作，爭(zhēng)取盡快開(kāi)始下一輪測(cè)試。
智能電視體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)應(yīng)用
Displayserch的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)電視市場(chǎng)總量將達(dá)4290萬(wàn)臺(tái)，智能電視1675萬(wàn)臺(tái)，占比為37%，預(yù)計(jì)2013年市場(chǎng)總量為4397萬(wàn)臺(tái)，智能電視2604萬(wàn)，占比超過(guò)一半，2015年智能電視將超過(guò)90%。與此同時(shí)，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入了智能電視市場(chǎng)的淘金大軍，遠(yuǎn)到谷歌、蘋(píng)果，近到小米、聯(lián)想、樂(lè)視網(wǎng)，形成了資本市場(chǎng)、技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)三股入侵勢(shì)力。
傳統(tǒng)彩電廠商需要面對(duì)的，遠(yuǎn)不僅是來(lái)自機(jī)頂盒崛起的競(jìng)爭(zhēng)，更多的壓力來(lái)自于自身。日前，海信發(fā)布的首份智能電視應(yīng)用白皮書(shū)顯示，目前智能電視的接通率仍然偏低，平均激活率僅有27.5%，月活躍率僅為12.1%，且20：00之后會(huì)被其他屏取代分流。
記者也了解到，多數(shù)購(gòu)買(mǎi)智能電視產(chǎn)品的消費(fèi)者，日常還是將其當(dāng)作普通的電視產(chǎn)品使用，家住新滘西路的吳先生稱(chēng)，偶爾會(huì)用家里的智能電視玩體感游戲，一般就用來(lái)看電視，網(wǎng)上功能幾乎用不到。另一位在環(huán)市東路上班的陳小姐也反映，智能電視的搜索、社交、支付等應(yīng)用使用麻煩，“直接用手機(jī)或是平板更方便”。
彩電業(yè)界也已經(jīng)意識(shí)到這一問(wèn)題。海信傳媒網(wǎng)絡(luò)公司總經(jīng)理簡(jiǎn)志敏認(rèn)為，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的出路，是保留原有硬件優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，迅速補(bǔ)齊軟件短板，“電視的發(fā)展有兩大方向，一是更高的顯示技術(shù)，即硬件的突破；二是智能化操作平臺(tái)，即軟件和內(nèi)容?！遍_(kāi)發(fā)適宜大屏幕、高清、互動(dòng)的應(yīng)用，通過(guò)高體驗(yàn)增強(qiáng)用戶粘性。
